很多人買股票的心態是將之當成是「商品」，例如：某人用 10 元買進 1 張股票，希望另一位買家可以用 12 或 13 元的價格跟他買，因此對個人而言，這間公司是做什麼的並不重要。
然而，預測趨勢的問題在於：未來無法如期望般完整呈現。因此我們需要依據更穩健且周全的管控機制來決定是否投資，如：價值投資所涵蓋的法則等。除此之外，若能以經營者或投資者的角度評析相關財務數據，在投資策略的選定與操作上定有加分效果。
至於投資人在選擇企業或投資標的上該朝哪個方向，涉及到生活、專業、興趣等領域，以下分別敘述。
一、隨處可及的產業
從生活中尋找具備投資價值的產業是十分有效率的方法，因為每個人習慣、活動領域、看待事情的角度不同，在發掘企業方面也會顯得多元而無法準確預測，因此特定行業不至於將大部份市場資金囊括，也才有精進的誘因。
舉例來說：具備一定規模的電信、食品或金融產業都符合上述規範，經營模式也不難理解，若能兼具政府特許、高市佔率(壟斷、寡占)性質，將更具投資魅力。
二、透明度高的產業
一直以來，生技製藥業常以公司轉型、上市等題材對外吸引資金，藉此拉抬股價。投資人一旦聽到這個消息，理應驗證消息的可信度與真實性，但該類公司往往因透明度不高，進而迫使是類投資淪為追逐題材的投機，故結果多以殘局收場。案發後檢討仍不知自己的愚蠢，而將錯誤歸咎於泯滅良知的企業主的投資人比比皆是。
可笑的是，投資人總是記不起經驗教訓，自以為是地以為歷史不會重演。其實，歷史的確不會重演，只是我們一直在走回頭路罷了，這種現象尤以金融界最容易發生，不可不慎。
三、擴大搜尋的能力
最簡易的方式就是參考台灣50 ETF的選股，依自己持有資金決定投資標的數量，但數量不要超過五檔。這樣雖然投資機會較少，但藉由充分了解營運模式與產業存續，虧損的機會也較小、投資信心較深。
巴菲特曾經說過：在買進股票之前，會假想這間公司是父母留給自己繼承的企業，因為要接班，必須找資料、問產業人士、看財報…用盡方法了解經營模式。貴為股神都必須如此勤奮學習了，身為散戶的凡夫俗子何來自信憑片面消息斷然投資。之所以前述建議持有標的不超過五檔，就是期望投資人能以經營的角度看待投資，而非盡信市場編織的假象斂財。
四、買賣停看聽
要買股票之前，先問自己幾個問題：
1.如果有足夠的錢，是否願意買下整間公司來經營？
2.對這間公司的了解，是否基於獨立的判斷能力，還是憑恃他人(朋友、分析師、媒體、理財專家…等)的推薦？
3.在產業利空發生之前，該企業是否能因應即將發生的營運挑戰與困難，並有足夠證據或經驗得以支持，讓投資人相信經營團隊可以安然度過危機？
4.是否具備獨立的思考模式，包含買賣、停利(損)的依據與邏輯。若與預期相悖，是否因此恐懼與慌張？
如果上述問題的答案都是「正面的」，表示這檔股票在自己的理解能力範圍之內，才可進行後續的分析、採購等相關事宜。
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