MZ世代，即橫跨「千禧世代」及「Z世代」(職場新鮮人、小資男女，考慮成家、擔任公司幹部的而立青年，生活與消費的文化引領者)，作者帶領外界了解MZ世代的文化、趨勢、思想、價值觀以及消費習慣，向擁有經濟實力的他們行銷。
〔關於工作〕準時下班，視工作只是獲得穩定薪水的選項；拒絕無償加班或提供免費服務；婉拒不必要的應酬；機會短缺，薪資收入普遍少於父母。
〔關於社群〕基於互相尊重的前提奉行個人主義；習慣跟志趣相投的人組成社群；流行瞬變，專注力不易集中。
〔關於消費〕重視體驗，樂於付費購買好的內容；相較品牌，更愛網紅推薦；消費趨勢「選擇和集中」，因便利而買單。
〔關於人生〕專注當下，否定階級流動；重視公平，在新類型資產獲得競爭機會；不願踏入婚姻；重視努力過程，聚焦挑戰意義。
突破思維發想：
1.討論不是為了找出正解，而是尋求共識。
2.消費不是單純地購買生活必需品，而是意見表述，支持符合價值觀的企業/產品。
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