因為人總是不滿現狀，所以產生貪念，只要這樣的念頭縈繞，就一定有門路滿足這樣的渴望，投資即是一例。
近年來投資概念的宣傳總是不斷的推陳出新，說穿了，主要的用意不外乎鼓勵大眾將資金投入股票市場當中，獲取共享「企業獲利」的機會與提升賺到「資本利得」的機率。然而，「證券投資」對於多數人而言是一個有風險且兼具專業性的的名詞，如何改變投資人的想法就是業者一項重要課題，就像Inception(電影)情節一樣，在思想裡成功植入了一個種子，就能改變人的行為。
若仔細觀察，投資方式的演進已經慢慢的由「選股投資」、「零股投資」，甚至於近期耳熟能詳的「存股投資」。該中心理念便是將「資金累積部位」的過程用「存股」這一簡單的名詞(手段)解釋；換句話說，就是利用「少量且多次」的方式逐步累積資產部位，達成「降低持有成本」的財務規劃的目的。簡言之就是用時間換取金錢，而且穩贏不輸。
演變迄今，存股的概念似乎模糊了股市投資與銀行定存的界線。在保守的投資人紛紛的探詢如何進行該項投資，而坊間也紛紛的推出各種報導的吸引投資人注意力的同時，這樣的行為產生兩項疑點：
1.投資人真的知道自己在幹嘛嗎？
2.會不會有如連動債一樣，因不滿於定存的低利率而陷入了理專的話術當中，為了美化報酬率卻虧掉了多數的資金？
會有這樣的疑慮主要是近期不論是在講座、報章雜誌書籍、金融業者文宣，甚至於電視媒體都大肆宣揚存股的優勢，許多投資朋友也紛紛在探詢存股的技巧，但卻始終沒搞清楚自己要什麼東西 (現金流？資本報酬？)！儘管不同的投資目的對應不同的投資工具，相對的風險、選股技巧也自然也不同，但為了迎合盲目投資人的訴求，這樣複雜的思維往往最終都被簡化成一個概念：「存股 = 類定存 = 低風險且報酬優於銀行定存」
投資真的可以變得這麼簡單嗎？賺錢與賠錢雖只是一字之差，實質上卻是天堂與地獄之遙。
基本上，個人樂見於投資人將資金投入股市當中，以分享企業長期經營的正向成果，但卻反對投資人在懵懵懂懂的情況下誤以為股市能變成低風險的定存場所。一直以來，股市存在著一定程度的風險而且無法完全規避，資本的回報也不如定存穩定可靠；「價格波動」的風險導致賺了股息賠了價差、「企業經營衰退」造成淨值滑落的情況等，都是投資人應當列入考量的重要因素。
既然存股的概念是「長期且持續性的投入」，投資人就必須詳細審視每一項資本支出，接受短線虧損；若沒有決心與意志力，存股投資將不容易成功。雖然不盡客觀，投資人依舊可以參考銀行的基金風險屬性測試，檢視自己的風險承受度。尋找符合個人屬性的投資方式才是正道，切勿因「存股」風潮正流行就一窩蜂的投入而讓自己寶貴的資金消逝在股海當中。
本文已近尾聲，相信絕大多數的人已建立起對存股概念的正確態度。但要如何銷匿戒心，做到類定存投資呢？降低風險、提升獲利機率，關鍵始終是「選股」。儘管時代變遷，投資手腕異動，正解永遠只有一個；那90%的虧損者仍然是被操弄的棋子，你是嗎？
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